品牌和商标对于公司企业来说都是不可或缺的。

那小编就想问问大家了：品牌保护和商标保护你们更看重哪个呢？

其实品牌保护有多重要，商标保护永远更胜一层。我们都知道，没有商标保护的品牌是无根之树，无基之房，经不起一点风吹雨打。商标到底有多重要？

一个商标竟能质押贷款700万？

集线上线下于一体的酒类零售企业——湖南购玖电子商务有限公司当初就成功运用其商标成为长沙首个商标质押贷款项目，获得长沙国家广告产业园金融服务平台授信金额。涉及商标评估价格1126万元，商标抵押授信700万元。

广东曾有一家叫银一百创新铝业的公司，该公司地理环境优越，主要业务为铝材型加工，在铝型材企业中全国排名第十四，因为投资地产亏损过亿宣告破产，进行资产拍卖的时候，原本估价50余万元的商标竟拍出了502万元的高价。凭借这五百多万的金额重新东山再起。

商标到底是什么？

商标是商品信息的载体，也是所有知名度、美誉度和价值的载体。同样，商标也是参与市场竞争的工具。它承载你所有的付出和努力换来的“名声”，没有商标这一切都失去了依附的载体，再多的努力都会变成无用功。商标还是一项重要的无形资产。企业花大价钱做研发、做营销、做服务，这些付出最后都慢慢一点一滴积累转化成了无形资产——商标！

为什么要注册商标？

商标是企业的无形资产，有潜在的无形价值， 注册商标作为一项重要知识产权， 具有极大的无形商业价值，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。随着品牌知名度的提高， 商标具有的价值及其增值功能是不可估量的。

商标具有唯一性和独占性，商标不注册企业就没有商标的专用权。

我国《商标法》规定，商标注册采用申请在先原则。一个经营良好的企业如果没有及时进行商标的注册，遭人抢注的风险就会增大。一旦自己苦心经营的商标被他人抢先注册，那么商标的最先使用者就不能继续使用。前些年，社交软件陌陌与滴滴出行的商标争议，就是典型的代表事件。

商标不注册，就会有大量的低成本、低品质产品浑水摸鱼，用以谋求市场利益，长此以往则会导致导致企业的信誉与声誉下降。

商标是一种无形资产，可自由转让。随着商品知名度的提高，商标的价值也有所提升。商标是一种无形资产，同有形资产一样，在法律允许的范围内可根据商标权人的意志自由转让。